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咪蒙微信公眾號注銷 自媒體新時期內容創作如何發揮更大價值

| 2019-02-22 | 分享至:

說起咪蒙,相信每一個做自媒體的人都有所耳聞,煽動情緒、販賣焦慮、毒雞湯等等標簽都成為她獨特的個人品牌,凝聚了上千萬的忠實用戶。然而互聯網同時具有反噬性,在建立個人品牌的同時,也有可能被“人設”所毀。

就在前不久的1月29日,咪蒙旗下公眾號“才華有限青年”一篇題為《一個寒門狀元之死》的文章引發爭議,被質疑造假虛構。2月1日,咪蒙表示將永久關停微博、微信公眾號停更2個月。

2月21日,咪蒙微信公眾號已被自主注銷。隨后,鳳凰網、頭條號平臺相繼發布聲明稱,永久關閉“咪蒙”、“才華有限青年”等賬號,停止其在平臺上的一切活動,稱“抵制毒雞湯、反對販賣焦慮,堅決打擊騙取流量的行為。”


然而從營銷角度,咪蒙無疑是成功的,那么新時代的自媒體營銷,有哪些可借鑒的原則呢?

1. 精準定位目標用戶

咪蒙將自己的目標用戶清晰地定為女性,在文章中發表鮮明的女性觀點,以收獲目標人群的好感。精準的目標用戶定位是營銷的第一步,只有明確自己的目標群體,才能深入洞察他們的需求和痛點。

2.深入洞察用戶痛點

咪蒙以女性情感、職場等方面的內容切入,把握住了目標用戶的需求,也能通過情感共鳴引發用戶的轉發。自媒體時代,文章只有與用戶建立情感鏈接,才能抓住用戶的心。而只有深入洞察目標用戶的痛點,才能表達出他們想要表達的。

3.互動增加用戶忠誠度

咪蒙會時不時的在公號上發動一些主題討論,如:過年期間,如何毀掉一個孩子?并經常給粉絲送口紅等禮物,與用戶保持良好互動體驗模式。及時與用戶互動、評論以及抽獎、送禮物等,能有效增強用戶的活躍度,凝聚用戶的黏性,提高用戶的忠誠度。

4.形成核心競爭力

咪蒙已然成為一個旗幟鮮明的個人符號,背后又有著強大的團隊,從選題到標題的撰寫、內容的編輯,形成了完整的、不易被模仿的系統,即構建出了核心競爭力。對企業來說,構建核心競爭力尤其重要,只有在各個方面形成自己的特色和優勢,才能打敗競爭對手,獲得利潤。

咪蒙賬號的注銷代表著自媒體內容創作將進入一個新的時期,無論何時,正確的價值觀與尊重事實都是內容創作者的底線。無論如何,內容質量始終是內容創作的核心,而內容的方向是與用戶的需求,用戶的痛點息息相關的,對用戶進行定位和分析,在滿足用戶需求的前提下提升內容質量才能發揮內容的價值。

 

本文由曼朗撰寫,分享網絡營銷行業干貨。

 

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